文 | DataEye
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今年早些时候，IGG发布2024年业绩报告，其去年全年营收同比增长9%，财报整体表现有所回暖，但其多年来的拳头产品——《王国纪元》收入能力的持续下滑也是不可忽视的事实，该游戏去年收入25.88亿港元，同比下降近17%，但仍占据IGG游戏业务收入的59%。
IGG另外两款策略游戏《Doomsday: Last Survivors》和《Viking Rise》在财报中显示各占收入的12.9%和7.8%。显然，IGG接下来还需要更有爆发力的产品，来接力《王国纪元》。
其今年已先发布的两款新作：冰雪题材的《Frozen War》和大富翁休闲游戏《Tycoon Master》均未能在市场引起过多反响，IGG也没有为这两款产品倾注过多广告投放资源。相反是其今年第三款上线的《Fate War (天命国度)》，似乎有着更强烈的初期爆发和更可观的市场未来。
今天，DataEye研究院就来聊聊这款产品。
展开剩余85%近七天，《Fate War》的投放数已超过《王国纪元》，成为IGG目前投放量最多的产品
一、市场表现
【事实＆数据】
（一）收入情况
点点数据显示，《Fate War》从8月4日上线起产生收入，在上线的第一周录得收入41万美元（约合300万元人民币）。目前维持着每日进账7万+美元的水平。
这其中，苹果商店贡献了33万美元，占到总收入占比的80%，而谷歌商店贡献占比20%。
在收入领先的市场分布方面，《Fate War》主要聚焦于T1地区，美国以41.89%的收入占比成为游戏目前的第一收入市场。而韩国和日本也各占9%，一起组成游戏的Top 3收入市场。
（二）下载情况
《Fate War》目前的下载单日高峰出现在8月6日，单日下载数突破16万。游戏首周的双端累计下载量超过76万。其中苹果商店下载占比61%，谷歌商店贡献用户下载占比39%。
在下载领先的市场分布方面，美国同样为游戏的第一大下载市场，贡献了35.97%的下载占比。其余市场分布较为平均，Top 5下载市场还有法国、印度尼西亚、俄罗斯和日本。
【DataEye研究院观点】
作为一款在2025年上线的SLG手游，如何设计前置包装玩法显然是外界会关注的一大焦点。《Fate War》采用了一个“小队被野兽包围，需要砍树烧火保护自己”的简单故事作为开场，玩家根据屏幕指示点击即可通过。
在刚过一分钟的开场后，游戏迅速引入了游戏的正章。在冰雪覆盖的世界里引导玩家寻找资源、搭建建筑、探索迷雾区域。可以说，《Fate War》并没有在把前置包装玩法作为设计重点，而是走的更传统和简单的引导路线。
比起前置玩法，《Fate War》似乎把买点更加押注在“质量感”上，这其中一个最直观的，便是游戏的美术品质。游戏中的地图细节相当出色，贴图的质量、环境的动态表现和动画效果都有很强的表现力，整体的UI设计质量也相当高。
题材是《Fate War》贯彻得较为透彻的另一大卖点。游戏概念呈现出西方经典奇幻故事的质感，加入“唤醒古神获得力量”等故事情节，人物的设计也糅杂了欧洲神话风和较为现代的模型质感。
在策略的玩法设计框架上，《Fate War》遵循了传统SLG由小到大的扩张基地、结盟/战斗的游戏体验。付费设计主要集中加速资源获取速度，在细节上也有像回复部队生命等设计。
有趣的是，无论是地图的风格和氛围感觉，还是士兵部队常常会发出的吼声，都让《Fate War》呈现出一种经典RTS游戏的既视感。这种稍带复古经典、但又在质量上升级的感觉，或许正是《Fate War》想要捕捉到的。相对应的，比起更为大众的市场用户，游戏吸引到的也是更为硬核的策略玩家群体。
二、买量投放
【事实＆数据】
（一）投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，《Fate War》在6月份开启预约后便开始进行广告投放。进入7月份，游戏投放量再上一个量级，日均投放数增加到三位数。直到8月游戏正式上线，《Fate War》的日均投放广告素材高达1500组，正式迎来爆发期。
可以看到《Fate War》的广告投放策略是以提前两个月开启预约为起点，大致以月份为单位做量级递增，再通过配合上线的集中投放推高曝光。
（二）投放市场
DataEye-ADX海外版数据显示，《Fate War》广告素材投放量最高的市场为美国，占比达到32.92%，其次是占到24.15%的日本市场。而游戏在印尼和新加坡也有超21%的投放占比，同时在巴西市场也有一定的投放量。可以说在以美国为首要目标市场之外，《Fate War》在发展中市场同样保持着一定的投放比。
（二）投放高频词
DataEye-ADX海外版数据显示，《Fate War》在近7天的广告素材投放中，英文素材量占到38.67%，日语素材占18.67%。韩语、印尼语和法语素材量同样排在Top 5语言行列。
而在投放高频词Top 100方面，相比同类型游戏常见的「战斗」「冒险」「生产」等字眼，《Fate War》出现频率最多的是「fate」「manage」和「lives」「plan」等热词，游戏更着重强调其资源管理和分配策略属性。
（三）素材创意
《Fate》近期常投的广告素材创意大多以游戏里的场景作为基础，多展示其场景质量和基础玩法体验，当然也不乏一些较为欢乐和有梗的创意。以下为DataEye ADX海外版展示的游戏近期常投三类素材创意：
1、场景故事引入
游戏常投的第一类素材是策略/休闲游戏都比较常见的创意类型，通过带情绪（大多是御敌）的场景小故事来引入游戏获取资源、建造基地、防守自己的玩法基础。
2、昼夜与地图变化展示
《Fate War》第二类常投素材则集中展示其地图的精致细节和昼夜变化系统，这种“质量感”也是游戏一直着重强调的。
3、AI小人收集资源
游戏近期的第三类素材则采用了AI技术，让小人单位去采集巨大化的资源，形成视觉反差和冲击。该类素材中同样没缺少指示时间动态变化的元素。
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